大片时代小众影戏如何普通化? 营销需要出“奇兵”,掌玩斗士用户_百读新闻网
大片时代小众影戏如何普通化? 营销需要出“奇兵”,掌玩斗士用户
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  从线下到线上,拓宽发行放映渠道

  2016年,中国艺术影戏放映联盟创立,商业院线在全国各省市拿出一些影厅专门用来放映艺术影戏。几年过去了,艺术院线仍在艰难探索中,正如安泰影片有限公司总裁江志强所言,“不能逼得太紧,因为影院也要做生意,要交租金”。

  大量小众影片恒久难以跟观不雅观众见面,从底子上讲缘于影戏的数量与院线空间的布局性矛盾。尽管这两年影戏院在很多处所如雨后春笋般呈现,我国影戏银幕总数打破了5万块,但出于利润考量,商业院线将紧张资源投向商业大片。以2017年为例,当年我国拿到龙标的影片有970部,可终极进入院线上映的仅有566部。而上映的566部影片,有57%的影片首日排片量不敷1%,大部分都是“院线一日游”,这些大多为中小本钱的小众影戏。因此,很多小众影戏发行方不竭呼吁院线提高中小本钱影片的排片率。

  2016年,吴天明导演的绝唱《百鸟朝凤》最初院线排片仅占1%,上映一周票房仅有300余万元,这与其极佳的口碑形成巨大反差。无奈之下,发行人方励以六旬之躯惊人一跪,不单感动了院线,也吸引了观不雅观众的目光。终极,《百鸟朝凤》排片到达7.4%,虽不至于票房飘红,但也可谓峰回路转,票房终极以8600多万元收场。

  中国影戏科学技术研究所所长张伟认为,面对院线空间与影片数量的布局性矛盾,必须打破传统影戏发行放映的盲区,创新影戏放映的模式。今年5月份在深圳文博会上亮相的“移动影戏院”为破解恒久存在的排片难题提供了可能。只要下载一个“移动影戏院APP”,观不雅观众就可以通过手机、平板电脑等终端随时随地与实体院线同步观不雅观看最新影片。由于网上空间无限,几乎不存在所谓的“排片”问题,这就为破解实体院线排片难的问题提供了解决方案,可以帮忙更多小众影戏实现上院线的心愿,并为其走向大众提供可能。

  这样的改变,其实有迹可循。几年前,《烈日灼心》获得了凌驾3亿元的票房。后来,《大鱼海棠》票房到达5.65亿元,《美人鱼》更是以33.92亿元摘得年度票房冠军。从影片内容和气质上看,这些影片或许都可划入文艺片的范畴,但它们又不像传统的文艺片那样晦涩难懂,而是很接地气,所以摆脱了“小众”的命运。

  可恒久以来,小众影戏尤其是此中的文艺片,囿于宣发经费限制,往往在宣传上投入严肃不敷。同时,这些影片的主创人员,往往“自视清高”,只顾拍好片子,不肯“低下身子”自动向观不雅观众进行宣传推介。

  后来方励坦承,“跪求排片”的主意出自发行团队中的年轻人。这个转折告诉人们,在留意力成为稀缺资源的时代,酒香也怕巷子深,宣传也要出“奇兵”。

  一个最新的例子是,10月下旬,《云上石头城》《寻找雪山》《摩梭姐妹》《格桑梅朵》《丝路英雄·云镝》《泡菜》《追梦的黎族女娃娃》《我的未来谁做主》《哭嫁》《红剪花》这10部民族题材优秀影片一起登上了移动影戏院,把选择权交给了观不雅观众,影片出品方再也不消为排片难问题纠结。

  从观不雅观众中来,到观不雅观众中去

  青年影戏学者章文琪指出,小众影戏由于缺乏明星,在宣传上具有先天的劣势,但越是如此,越应该器重宣传和营销,“至于如何进行营销,确实需要好好思量,假如没法用钱解决,那就用创意去解决”。

  配合着民族影戏音乐的柔美旋律,200余部新中国创立以来的优秀民族影戏片段一一闪现。然而,现场观不雅观众对此中很多片子感到生疏。也难怪,这些影片,在当今这个大片时代,往往很难登上大银幕。

  这是日前在京举办的民族影戏与移动影戏院战略合作暨上线典礼上的一个场景。此次战略合作,为民族题材影片等恒久难以登上大银幕的小众影戏带来了利好:此后可以第一时间在移动影戏院上映,实现线上线下“两条腿走路”,这无疑会大大拓展小众影戏的保存空间。

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